PGE Arena Gdańsk - tak będzie nazywał się gdański stadion przez najbliższe pięć lat. Polska Grupa Energetyczna została sponsorem tytularnym obiektu powstającego w Gdańsku Letnicy.

Spółka Biuro Inwestycji Euro Gdańsk 2012 ogłosiła konkurs na nabycie praw do nazwy nowego stadionu na Letnicy w listopadzie. Firmy mogły składać swoje oferty do 9 grudnia. Ostatecznie wpłynęły dwie oferty: Grupy Lotos SA i PGE SA. Dzięki sprzedaży nazwy miasto może zaoszczędzić nawet kilka milionów złotych rocznie. Sponsor tytularny będzie dysponował powierzchnią reklamową wewnątrz i wokół obiektu. Gdański stadion jest pierwszym w Polsce stadionem - gospodarzem EURO 2012, który zyskał sponsora tytularnego. Umowa podpisana zostanie na pięć lat.
Sprzedaż prawa do nazwy to częsta praktyka na rynku światowym, która trafiła również do Polski. Budowane dziś nowoczesne obiekty sportowe to nie tylko boiska, ale również nośne platformy marketingowe. Pozyskanie potężnego sponsora tytularnego ma duże znaczenie dla obiektu i Miasta. Starannie dobrany pakiet praw komercyjnych i marketingowych pozwoli wzmocnić efekt wizerunkowy i działania marketingowe zarówno sponsora, jak i samego stadionu.

Dariusz Wołodźko
Biuro Prasowe UM